Erwan Guiriec - Le Blog

A découvrir de toute urgence : le 1er JEU TV sur le WEB ! Bouygues Telecom lance aujourd’hui le teaser de l’émission Jamais Sans Mon Répertoire, produite par Endemol sur une idée de Tribal DDB Paris (oui, il s’agit l’agence dans laquelle je travaille et je suis chef de projet sur le sujet ; un peu d’autopromo n’a jamais fait de mal tant que c’est fait dans la transparence!). Le concept est simple : pour répondre aux questions de l’émission, le candidat doit choisir quelqu’un dans son répertoire & c’est LUI qui répond à sa place. Chaque bonne réponse rapporte 50€ & chaque candidat peut gagner jusqu’à 1000€! Je laisse place au teaser mais sachez que la première émission débarque le 24 Novembre et ce sera avec Osmany. Pour s’inscrire à la saison 2, rendez-vous sur www.jamaissansmonrepertoire.bouyguestelecom.fr. Et vous, qu’en pensez-vous ?

Partagez cet article sur Facebook - Share on Facebook

Katy Perry est à mon sens un bon exemple de promotion d’artiste en ligne et je souhaitais analyser avec vous sa présence “online”. Elle est en effet caractéristique de quelques bonnes pratiques mais aussi des nouvelles habitudes des maisons de disque pour “valoriser” sur la toile les talents de leurs chanteurs.

Cette belle américaine née le 25 octobre 1984 (quelques jours après moi ) commence à peine à trouver sa notorité en france avec son titre : “I kissed a girl” (à écouter ici). Bien entendu, je suis assez fan mais ce n’est pas le sujet… Ce qui m’a vraiment marqué c’est la stratégie adoptée par Capitol Records et son agence Ten Minute Media pour promouvoir les talents de cette jeune femme sur le web. Au programme : un site web plutôt sympa, un Myspace, un blog, des kits de promotion, une page Facebook, une galerie photos sous Flickr, un forum etc.

Présentée ainsi, la liste peut apparaître très classique mais chaque élément vient construire un rapport particulier avec l’artiste et l’ensemble se complète particulièrement bien. Par exemple, le blog donne une véritable sensation de proximité avec la belle Katy. On l’a voit se présenter en vidéo, introduire son blog et partager avec les internautes ses émotions. Comme elle le dit elle-même “Not battery operated! I am a real person! HA!“. Avec cet outil, on se sent vraiment proche de la chanteuse… alors même qu’une photo (comme celle que j’utilise sur ce post) la rend particulièrement inaccessible. Dans le même temps, d’autres mécaniques permettent de vivre son fanatisme : le forum réunit déjà plus de 5000 posts, le site web propose les paroles ou l’écoute des chansons et grâce à la page Facebook on peux facilement signifier son intérêt pour l’artiste (j’ai craqué).

Dans le même temps, cette stratégie est intéressante car elle ne cherche pas à créer de nouveaux espaces de communication mais elle s’infiltre dans les places existantes (Facebook, Myspace, etc.) et prend appui sur les outils qui marchent : le blog se compose de vidéos en provenance de Viméo, le site web fait appel à Youtube ou Flickr, etc. Economique, cette approche est aussi efficace pour prendre position sur les moteurs de recherche. Ces plates-formes existantes sont en effet très bien référencées par Google et les infiltrer présage de bons résultats sur le célèbre moteur.

Par ailleurs, notons que Katy bénéfice d’un buzz assez intéressant… Son titre “I kissed a girl” a en effet lancé un vrai débat sur le net : la belle serait-elle gay ? Je n’aurais pas de scoop à vous donner à ce sujet… Coïncidence ou pas, on retrouve ce buzz sur Yahoo! (Answers) qui propose (tiens, tiens…) un version acoustique exclusive de la chanson.

Partagez cet article sur Facebook - Share on Facebook

Certes, ce n’est pas la première fois que l’on voit 2 bannières communiquées entre elles mais cette e-pub (découverte sur jeuxvideo.com) s’avère plutôt originale… Alléchant le “chalant” avec une belle naiade au bord de la mer, la publicité s’active au rollover sur un pavé situé plus bas. Ce dernier présente quant à lui une bande de soldats en tenue de combat et un titre “Passez votre souris pour faire tomber les filles”. Lorsque l’animation se joue, nos guerriers lancent une grenade sur la plage située plus haut. Sur le coup de l’explosion, voici que la belle jeune femme s’effondre avec sa bannière dans les bras des soldats ! Si la scène est spectaculaire et très bien réalisée, la chute est un peu moins travaillée… On trouve en effet un “Mauvaise nouvelle, vous êtes dans la bad company !” et un beau packshot du jeu vidéo. Malgré tout, ça fonctionne ! Hé oui, le cocktail de clichés : “explosion, femme sexy, soldats” reste un standard ! Et vous, qu’en pensez-vous ?

Pour voir à quoi cela ressemble, j’ai fais un gif animé de l’e-pub battlefield bad company.

Partagez cet article sur Facebook - Share on Facebook

Vous l’avez peut-être déjà vu “trainer” sur vos blogs préférés… Mozilla lance en ce moment le “Download Day 2008″. Au programme : réunir un maximum d’Internautes pour établir un record mondial de téléchargement en une seule journée. En un mot, la stratégie de communication pour le lancement de Firefox 3 semble prometteuse ! Amis annonceurs… je vois déjà des idées germer en vous. Mais avant de préparer vos prochains lancements, n’oubliez pas que pour amorcer ce genre d’initiative, Firefox s’appuie sur un capital “sympathie” incomparable sur le net. Réunissant les sphères “open-source”, “anti-microsoft”, “hackers” ou tout simplement “geek”, la communauté Firefox est très forte. Bien entendu, cela ne suffit pas à expliquer les 28,8%(1) d’Internautes européens utilisant ce fameux navigateur… mais ce serait oublier que cette communauté est particulièrement prescriptrice. Réfléchissez-bien, ne connaissez-vous pas (ou n’êtes-vous pas) le “techos” de la famille ? Si, si, celui qui répare le PC des autres, donne son avis sur les prochains achats “technologiques”, et… recommande chaudement Firefox ! Allez, longue vie à Firefox & inscrivez-vous dès maintenant au “Download Day“.

D’autres théories sur le sujet ? Laissez vos commentaires !
(1) Source XITI Monitor. Etude réalisée du 1er au 31 mars 2008 sur 116 450 sites web.

Partagez cet article sur Facebook - Share on Facebook