Katy Perry : musique & stratégie web
Posted on août 3rd, 2008 in J'adore, Web & Publicité | No Comments »
Katy Perry est à mon sens un bon exemple de promotion d’artiste en ligne et je souhaitais analyser avec vous sa présence “online”. Elle est en effet caractéristique de quelques bonnes pratiques mais aussi des nouvelles habitudes des maisons de disque pour “valoriser” sur la toile les talents de leurs chanteurs.
Cette belle américaine née le 25 octobre 1984 (quelques jours après moi 
) commence à peine à trouver sa notorité en france avec son titre : “I kissed a girl” (à écouter ici). Bien entendu, je suis assez fan mais ce n’est pas le sujet… Ce qui m’a vraiment marqué c’est la stratégie adoptée par Capitol Records et son agence Ten Minute Media pour promouvoir les talents de cette jeune femme sur le web. Au programme : un site web plutôt sympa, un Myspace, un blog, des kits de promotion, une page Facebook, une galerie photos sous Flickr, un forum etc.
Présentée ainsi, la liste peut apparaître très classique mais chaque élément vient construire un rapport particulier avec l’artiste et l’ensemble se complète particulièrement bien. Par exemple, le blog donne une véritable sensation de proximité avec la belle Katy. On l’a voit se présenter en vidéo, introduire son blog et partager avec les internautes ses émotions. Comme elle le dit elle-même “Not battery operated! I am a real person! HA!“. Avec cet outil, on se sent vraiment proche de la chanteuse… alors même qu’une photo (comme celle que j’utilise sur ce post) la rend particulièrement inaccessible. Dans le même temps, d’autres mécaniques permettent de vivre son fanatisme : le forum réunit déjà plus de 5000 posts, le site web propose les paroles ou l’écoute des chansons et grâce à la page Facebook on peux facilement signifier son intérêt pour l’artiste (j’ai craqué).
Dans le même temps, cette stratégie est intéressante car elle ne cherche pas à créer de nouveaux espaces de communication mais elle s’infiltre dans les places existantes (Facebook, Myspace, etc.) et prend appui sur les outils qui marchent : le blog se compose de vidéos en provenance de Viméo, le site web fait appel à Youtube ou Flickr, etc. Economique, cette approche est aussi efficace pour prendre position sur les moteurs de recherche. Ces plates-formes existantes sont en effet très bien référencées par Google et les infiltrer présage de bons résultats sur le célèbre moteur.
Par ailleurs, notons que Katy bénéfice d’un buzz assez intéressant… Son titre “I kissed a girl” a en effet lancé un vrai débat sur le net : la belle serait-elle gay ? Je n’aurais pas de scoop à vous donner à ce sujet… Coïncidence ou pas, on retrouve ce buzz sur Yahoo! (Answers) qui propose (tiens, tiens…) un version acoustique exclusive de la chanson.
