Erwan Guiriec - Le Blog

Katy Perry est à mon sens un bon exemple de promotion d’artiste en ligne et je souhaitais analyser avec vous sa présence “online”. Elle est en effet caractéristique de quelques bonnes pratiques mais aussi des nouvelles habitudes des maisons de disque pour “valoriser” sur la toile les talents de leurs chanteurs.

Cette belle américaine née le 25 octobre 1984 (quelques jours après moi ) commence à peine à trouver sa notorité en france avec son titre : “I kissed a girl” (à écouter ici). Bien entendu, je suis assez fan mais ce n’est pas le sujet… Ce qui m’a vraiment marqué c’est la stratégie adoptée par Capitol Records et son agence Ten Minute Media pour promouvoir les talents de cette jeune femme sur le web. Au programme : un site web plutôt sympa, un Myspace, un blog, des kits de promotion, une page Facebook, une galerie photos sous Flickr, un forum etc.

Présentée ainsi, la liste peut apparaître très classique mais chaque élément vient construire un rapport particulier avec l’artiste et l’ensemble se complète particulièrement bien. Par exemple, le blog donne une véritable sensation de proximité avec la belle Katy. On l’a voit se présenter en vidéo, introduire son blog et partager avec les internautes ses émotions. Comme elle le dit elle-même “Not battery operated! I am a real person! HA!“. Avec cet outil, on se sent vraiment proche de la chanteuse… alors même qu’une photo (comme celle que j’utilise sur ce post) la rend particulièrement inaccessible. Dans le même temps, d’autres mécaniques permettent de vivre son fanatisme : le forum réunit déjà plus de 5000 posts, le site web propose les paroles ou l’écoute des chansons et grâce à la page Facebook on peux facilement signifier son intérêt pour l’artiste (j’ai craqué).

Dans le même temps, cette stratégie est intéressante car elle ne cherche pas à créer de nouveaux espaces de communication mais elle s’infiltre dans les places existantes (Facebook, Myspace, etc.) et prend appui sur les outils qui marchent : le blog se compose de vidéos en provenance de Viméo, le site web fait appel à Youtube ou Flickr, etc. Economique, cette approche est aussi efficace pour prendre position sur les moteurs de recherche. Ces plates-formes existantes sont en effet très bien référencées par Google et les infiltrer présage de bons résultats sur le célèbre moteur.

Par ailleurs, notons que Katy bénéfice d’un buzz assez intéressant… Son titre “I kissed a girl” a en effet lancé un vrai débat sur le net : la belle serait-elle gay ? Je n’aurais pas de scoop à vous donner à ce sujet… Coïncidence ou pas, on retrouve ce buzz sur Yahoo! (Answers) qui propose (tiens, tiens…) un version acoustique exclusive de la chanson.

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Certes, ce n’est pas la première fois que l’on voit 2 bannières communiquées entre elles mais cette e-pub (découverte sur jeuxvideo.com) s’avère plutôt originale… Alléchant le “chalant” avec une belle naiade au bord de la mer, la publicité s’active au rollover sur un pavé situé plus bas. Ce dernier présente quant à lui une bande de soldats en tenue de combat et un titre “Passez votre souris pour faire tomber les filles”. Lorsque l’animation se joue, nos guerriers lancent une grenade sur la plage située plus haut. Sur le coup de l’explosion, voici que la belle jeune femme s’effondre avec sa bannière dans les bras des soldats ! Si la scène est spectaculaire et très bien réalisée, la chute est un peu moins travaillée… On trouve en effet un “Mauvaise nouvelle, vous êtes dans la bad company !” et un beau packshot du jeu vidéo. Malgré tout, ça fonctionne ! Hé oui, le cocktail de clichés : “explosion, femme sexy, soldats” reste un standard ! Et vous, qu’en pensez-vous ?

Pour voir à quoi cela ressemble, j’ai fais un gif animé de l’e-pub battlefield bad company.

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Vous l’avez peut-être déjà vu “trainer” sur vos blogs préférés… Mozilla lance en ce moment le “Download Day 2008″. Au programme : réunir un maximum d’Internautes pour établir un record mondial de téléchargement en une seule journée. En un mot, la stratégie de communication pour le lancement de Firefox 3 semble prometteuse ! Amis annonceurs… je vois déjà des idées germer en vous. Mais avant de préparer vos prochains lancements, n’oubliez pas que pour amorcer ce genre d’initiative, Firefox s’appuie sur un capital “sympathie” incomparable sur le net. Réunissant les sphères “open-source”, “anti-microsoft”, “hackers” ou tout simplement “geek”, la communauté Firefox est très forte. Bien entendu, cela ne suffit pas à expliquer les 28,8%(1) d’Internautes européens utilisant ce fameux navigateur… mais ce serait oublier que cette communauté est particulièrement prescriptrice. Réfléchissez-bien, ne connaissez-vous pas (ou n’êtes-vous pas) le “techos” de la famille ? Si, si, celui qui répare le PC des autres, donne son avis sur les prochains achats “technologiques”, et… recommande chaudement Firefox ! Allez, longue vie à Firefox & inscrivez-vous dès maintenant au “Download Day“.

D’autres théories sur le sujet ? Laissez vos commentaires !
(1) Source XITI Monitor. Etude réalisée du 1er au 31 mars 2008 sur 116 450 sites web.

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Il était temps d’assumer ! Lamborghini propose (enfin) un regard lucide sur les charmes de sa nouvelle “gallardo”… Dans leur dernière pub (merci Tendance High-Tech), on peux lire un argument de poids : “Phone Number Collecting Set”. Machiste me direz-vous ? C’est probable. Et pourtant, c’est tellement vrai! Allez je vous laisse admirer :

Lamborghini Gallardo LP 560-4 from Hans Fredrik Unelsrød on Vimeo.

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Avec plaisir, j’ai remarqué le soutien de quelques uns pour mon mémoire. Merci à tous & notamment à la Belgique !

Centre de Ressources des Espaces Publics Numériques de Wallonie
> Tutoriels Netvibes et Univers Netvibes

Territorial.fr
> Être incollable sur Netvibes

Association des professionnels de l’information et de la Documentation
> A lire dans la presse en ligne / Veille du 19/05/08

Baptiste Blog
> Excellent Mémoire de fin d’étude “Netvibes : l’internaute au pouvoir ?”

Encore Merci à tous ! N’hésitez pas à me contacter, ou à proposer vos propres liens (en commentaires) si certains manqueraient à l’appel. Pour les retardataires, découvrez dès maintenant mon Mémoire sur Netvibes.

Mise à jour // S’ajoute :

Blog du Centre de doc - Centre d’Economie de la Sorbonne
> Netvibes créér son portail personnalisé

Freewares & Tutos :
> Zap blog Revue de blogs du 01.06.08

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Figure du « Web 2.0 », Netvibes apparaît comme un site “pas comme les autres”. A en croire Tariq Krim (son fondateur), nous parlons ici d’un “service ouvert, neutre et indépendant, qui propose à ses utilisateurs une personnalisation à l’infini de leur page d’accueil.” (1). Qu’en est-il vraiment ?

Finissant mes études au Celsa, j’ai recemment soutenu un mémoire à ce sujet. Assez globalement et en m’appuyant sur l’exemple de Netvibes, je vous propose de prendre du recul sur la mouvance 2.0 au travers d’une analyse des discours, du site et du contexte économique que nous vivons aujourd’hui.

Je vous invite à lire ce mémoire en téléchargeant le fichier suivant :
Netvibes : l’internaute au pouvoir ou pouvoir de la contrainte ?

Vous le verrez, les “nouveautés” et la “renaissance” d’Internet promises par beaucoup relèvent en effet d’un discours pour le moins connu… De plus, les modèles économiques ne proposent pas vraiment d’innovation. Le web 2.0 repose sur la publicité, l’affiliation ou le sponsoring. Où donc est la “révolution” ?

Dans le même temps, et assez paradoxalement, un service comme Netvibes semble construire “l’illusion du pouvoir” - plus qu’un réel gain de pouvoir pour l’internaute. En forçant le trait, vous verrez que la construction de ce site n’est pas très éloignée d’un certain modèle de prison : le “panoptique“… ! N’est-ce pas étrange pour un site qui se propose de libérer les internautes ?

Avant de vous laisser découvrir ce travail, je tiens néanmoins à ce qu’on en comprenne bien l’objectif. Il ne s’agit pas de critiquer “méthodiquement” Netvibes. Bien au contraire, je trouve ce service particulièrement intéressant, puissant et innovant! (La prochaine version Ginger semble d’ailleurs de grande qualité). L’objectif est en fait de mettre à jour les “imaginaires” qui nous empêchent de comprendre quelles véritables richesses nous apporte Netvibes.

Vos commentaires sont évidemment les bienvenus. Le débat reste ouvert !

Ce mémoire est mis à disposition selon les termes de la
licence Creative Commons Paternité-Pas d’Utilisation Commerciale-Pas de Modification 2.0 France.

(1) Extrait d’une interview pour 01Net

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