Erwan Guiriec - Le Blog

Petit coup de coeur pour cette publicité d’Hardee’s / Carl’s Jr. (le fast food n°4 aux USA) et sa nouvelle ambassadrice : Padma Lakshmi, mannequin et chef de cuisine, devenue célèbre pour sa participation (entre autres) dans “Top Chef” (une émission de téléréalité américaine).

Youtube vient officiellement de lancer la Haute Définition. C’est pas trop tôt ! On avait bien trouvé des solutions avant… comme celle de Mr.doob à découvrir ici : “Youtube, now in Super HD!“.

Bon, je vous l’accorde, ce n’est pas encore l’idéal - même si l’effet est plutôt sympa. Voici donc un petit guide rapide pour “uploader” vos vidéos en HD chez Youtube et les ajouter sur votre blog/site :

1 - Compressez votre vidéo dans un format optimal :

La meilleure chose est d’utiliser un format MPEG4 de qualité maximale avec un son en MP3.

Plus précisément :
Codec Vidéo : MPEG 4, MPEG 2 ou H.264
Resolution : 1290×720 pour un format 16:9 ou 640×480 pour un format 4:3
Son : MP3 ou AAC en 320K Stereo ou 128K Mono
Images par seconde : 24, 25 ou 30 maximum
Poids : 1Go maximum

Plus d’informations “officielles” sont disponibles sur l’aide de Youtube.

2 - Ajoutez la vidéo sur votre blog

Pour ajouter la vidéo, il suffit d’en obtenir le code “embed” disponible sur la page.
Par exemple, rendez-vous sur cette page : http://www.youtube.com/watch?v=FEm8PZ_lUh8&fmt=22

Vous y trouverez le code suivant :

Qui donne le résultat suivant :

Et comme vous le voyez, ce n’est pas du HD…

Pour passer en haute définition, la manipulation est simple à réaliser. Il suffit d’ajouter ce paramètre “&ap=%2526fmt%3D18″ à la fin de l’adresse source dans le code “embed”. Attention, il faut donc placer ce code 2 fois : dans le data=”…” au tout début du code et dans le value=”http://www.youtube…” présent juste après le param name=”src”.

Par exemple :

Qui donne le résultat le suivant :

Et pour les feignants, Rupert Howe vient de lancer un générateur de code !
Encore plus d’informations sur Youtube HD ici.

Mise à jour :
La méthode présentée ci-dessus vous permet d’ajouter la vidéo en format “Haute Qualité”. Pour passer en mode “vrai HD”, il suffit d’utiliser le code “&ap=%2526fmt%3D22″ au lieu du code “&ap=%2526fmt%3D18″. Avec ce système, la qualité est donc encore meilleure mais la version “Haute Qualité” me semble représenter le meilleur compromis entre qualité du rendu & temps d’attente pour la vidéo. Bien entendu, tout dépend de votre connexion mais j’ai pu faire ce constat dans différents environnements (adsl 2mo, adsl 8mo, etc.).

Côté rendu, revoici donc notre exemple mais avec ce nouveau code :

Vous avez certainement déjà vu cette publicité pour le dernier Samsung Player Pixon. Pour ma part, j’adore l’ambiance, la musique (Santagold - Say Aha ; à écouter en version complète ici) et ce chat bleu !! Si je suis encore loin de troquer mon iPhone contre ce Samsung, j’aimerais beaucoup trouver où acheter ce chat bleu ?? Et je ne suis pas le seul. Des idées ?

L’AFM (Association française contre les myopathies) et son désormais célèbre Téléthon, vient de lancer le site un-million-pour-le-telethon.com où chacun peut s’offrir des pixels et les utiliser pour promouvoir son propre site web (une réalisation de l’agence You to You). Sur le fond, rien de bien nouveau car il s’agit ici d’une reprise de l’idée de l’américain Alex Tew. A l’âge de 21 ans, ce dernier est devenu connu pour avoir lancé The Million Dollar Homepage, le 1er site web où l’on pouvait acheter 1$ chaque pixel de la page. Mais alors, pourquoi reprendre cette idée plutôt que d’innover ? Voici quelques pistes de réflexions :

1 - S’assurer le succès.
Alex Tew a en effet réussit son pari et son idée représente un potentiel très intéressant et pourtant peu exploré. En reprenant ce concept, le téléthon s’assure d’utiliser une mécanique éprouvée.

2 - Donner une nouvelle dimension au concept.
Dans le cas présent il s’agit d’une manière très innovante pour faire un don. Ainsi l’idée originale est ici appliquée à un autre domaine et pour le coup, plus légitime que le premier (Alex devait financé ses études grâce à l’argent recoltée mais la rumeur explique qu’il n’est jamais retourné à l’école…). Fondamentalement, cette forme de don est très intéressante. Contrairement à un don plus classique, le bénéfice client est double : bénéficier d’une belle promotion à bas prix et participer à une belle action.
Par ailleurs, cette reprise donne un écho “français” à une campagne initialement américaine. C’est bête mais c’est pourtant une belle clé de succès (et ce n’est pas nos amis de Dailymotion qui diront le contraire…).

3 - Toucher une nouvelle cible.
En adoptant cette stratégie, le Téléthon s’adresse aussi à l’ensemble des internautes ayant louper le coche avec The Million Dollar Homepage… Nous sommes en effet nombreux, passionné du web, étudiant en communication ou encore internaute assidu à avoir regarder passer le train lorsque l’idée d’Alex a pris forme sur la toile. Certes, la page du téléthon ne devrait pas entrer dans l’histoire, mais en êtes-vous si sûr ? Quoiqu’il en soit, un-million-pour-le-telethon.com s’inscrit dans une atmosphère “web” passionnante : celle où la communauté démontre sa puissance et où Internet permet la réalisation des rêves des plus “audacieux”. Tiens, tiens ne serait-ce pas du “web 2.0″ avant l’heure ? Mais alors, le web n’a-t-il pas toujours (ou jamais…) été 2.0 ? Et vous, qu’en pensez-vous ?

Oui, je sais, je ne “post” pas assez sur ce blog… mais j’inaugure - quand même - une nouvelle rubrique : “Conseil du jour“. Au programme de cette dernière et pour commencer : l’importance de conserver les noms de domaines d’une marque ; y compris ceux des opérations événementielles ou éphémères. Je viens en effet de tomber sur une chose plutôt étonnante et qui pourrait décrédibiliser une compagnie aérienne nommée British Airways (rien que ça). Donc voici la petite histoire : en parcourant le site de CB News à la recherche de quelques articles, je tombe sur le hit parade web. Je découvre alors une opération de buzz : “Service Après-Vol” avec Omar et Fred. Nouveau ? Pas vraiment puisque l’opération date de Janvier 2007. Avec un peu de chance, je trouverais certainement le site web. C’est chose faite puisque le voici : www.serviceapresvol.com. En vous rendant dessus, vous allez vite comprendre l’angoisse. Il semblerait qu’une entreprise “pornographique” ait fait l’acquisition du nom de domaine. Dommage pour l’expérience utilisateur… (et en plus c’est vraiment vraiment gore). Pour ceux qui voudraient en savoir plus sur cette opération, rendez-vous sur Buzz Is Media. Et vous, qu’en pensez-vous ?

A découvrir de toute urgence : le 1er JEU TV sur le WEB ! Bouygues Telecom lance aujourd’hui le teaser de l’émission Jamais Sans Mon Répertoire, produite par Endemol sur une idée de Tribal DDB Paris (oui, il s’agit l’agence dans laquelle je travaille et je suis chef de projet sur le sujet ; un peu d’autopromo n’a jamais fait de mal tant que c’est fait dans la transparence!). Le concept est simple : pour répondre aux questions de l’émission, le candidat doit choisir quelqu’un dans son répertoire & c’est LUI qui répond à sa place. Chaque bonne réponse rapporte 50€ & chaque candidat peut gagner jusqu’à 1000€! Je laisse place au teaser mais sachez que la première émission débarque le 24 Novembre et ce sera avec Osmany. Pour s’inscrire à la saison 2, rendez-vous sur www.jamaissansmonrepertoire.bouyguestelecom.fr. Et vous, qu’en pensez-vous ?

Katy Perry est à mon sens un bon exemple de promotion d’artiste en ligne et je souhaitais analyser avec vous sa présence “online”. Elle est en effet caractéristique de quelques bonnes pratiques mais aussi des nouvelles habitudes des maisons de disque pour “valoriser” sur la toile les talents de leurs chanteurs.

Cette belle américaine née le 25 octobre 1984 (quelques jours après moi ) commence à peine à trouver sa notorité en france avec son titre : “I kissed a girl” (à écouter ici). Bien entendu, je suis assez fan mais ce n’est pas le sujet… Ce qui m’a vraiment marqué c’est la stratégie adoptée par Capitol Records et son agence Ten Minute Media pour promouvoir les talents de cette jeune femme sur le web. Au programme : un site web plutôt sympa, un Myspace, un blog, des kits de promotion, une page Facebook, une galerie photos sous Flickr, un forum etc.

Présentée ainsi, la liste peut apparaître très classique mais chaque élément vient construire un rapport particulier avec l’artiste et l’ensemble se complète particulièrement bien. Par exemple, le blog donne une véritable sensation de proximité avec la belle Katy. On l’a voit se présenter en vidéo, introduire son blog et partager avec les internautes ses émotions. Comme elle le dit elle-même “Not battery operated! I am a real person! HA!“. Avec cet outil, on se sent vraiment proche de la chanteuse… alors même qu’une photo (comme celle que j’utilise sur ce post) la rend particulièrement inaccessible. Dans le même temps, d’autres mécaniques permettent de vivre son fanatisme : le forum réunit déjà plus de 5000 posts, le site web propose les paroles ou l’écoute des chansons et grâce à la page Facebook on peux facilement signifier son intérêt pour l’artiste (j’ai craqué).

Dans le même temps, cette stratégie est intéressante car elle ne cherche pas à créer de nouveaux espaces de communication mais elle s’infiltre dans les places existantes (Facebook, Myspace, etc.) et prend appui sur les outils qui marchent : le blog se compose de vidéos en provenance de Viméo, le site web fait appel à Youtube ou Flickr, etc. Economique, cette approche est aussi efficace pour prendre position sur les moteurs de recherche. Ces plates-formes existantes sont en effet très bien référencées par Google et les infiltrer présage de bons résultats sur le célèbre moteur.

Par ailleurs, notons que Katy bénéfice d’un buzz assez intéressant… Son titre “I kissed a girl” a en effet lancé un vrai débat sur le net : la belle serait-elle gay ? Je n’aurais pas de scoop à vous donner à ce sujet… Coïncidence ou pas, on retrouve ce buzz sur Yahoo! (Answers) qui propose (tiens, tiens…) un version acoustique exclusive de la chanson.

Mise à jour :
Découvrez le clip “I kissed a girl” :

Certes, ce n’est pas la première fois que l’on voit 2 bannières communiquées entre elles mais cette e-pub (découverte sur jeuxvideo.com) s’avère plutôt originale… Alléchant le “chalant” avec une belle naiade au bord de la mer, la publicité s’active au rollover sur un pavé situé plus bas. Ce dernier présente quant à lui une bande de soldats en tenue de combat et un titre “Passez votre souris pour faire tomber les filles”. Lorsque l’animation se joue, nos guerriers lancent une grenade sur la plage située plus haut. Sur le coup de l’explosion, voici que la belle jeune femme s’effondre avec sa bannière dans les bras des soldats ! Si la scène est spectaculaire et très bien réalisée, la chute est un peu moins travaillée… On trouve en effet un “Mauvaise nouvelle, vous êtes dans la bad company !” et un beau packshot du jeu vidéo. Malgré tout, ça fonctionne ! Hé oui, le cocktail de clichés : “explosion, femme sexy, soldats” reste un standard ! Et vous, qu’en pensez-vous ?

Pour voir à quoi cela ressemble, j’ai fais un gif animé de l’e-pub battlefield bad company.

Vous l’avez peut-être déjà vu “trainer” sur vos blogs préférés… Mozilla lance en ce moment le “Download Day 2008″. Au programme : réunir un maximum d’Internautes pour établir un record mondial de téléchargement en une seule journée. En un mot, la stratégie de communication pour le lancement de Firefox 3 semble prometteuse ! Amis annonceurs… je vois déjà des idées germer en vous. Mais avant de préparer vos prochains lancements, n’oubliez pas que pour amorcer ce genre d’initiative, Firefox s’appuie sur un capital “sympathie” incomparable sur le net. Réunissant les sphères “open-source”, “anti-microsoft”, “hackers” ou tout simplement “geek”, la communauté Firefox est très forte. Bien entendu, cela ne suffit pas à expliquer les 28,8%(1) d’Internautes européens utilisant ce fameux navigateur… mais ce serait oublier que cette communauté est particulièrement prescriptrice. Réfléchissez-bien, ne connaissez-vous pas (ou n’êtes-vous pas) le “techos” de la famille ? Si, si, celui qui répare le PC des autres, donne son avis sur les prochains achats “technologiques”, et… recommande chaudement Firefox ! Allez, longue vie à Firefox & inscrivez-vous dès maintenant au “Download Day“.

D’autres théories sur le sujet ? Laissez vos commentaires !
(1) Source XITI Monitor. Etude réalisée du 1er au 31 mars 2008 sur 116 450 sites web.

Il était temps d’assumer ! Lamborghini propose (enfin) un regard lucide sur les charmes de sa nouvelle “gallardo”… Dans leur dernière pub (merci Tendance High-Tech), on peux lire un argument de poids : “Phone Number Collecting Set”. Machiste me direz-vous ? C’est probable. Et pourtant, c’est tellement vrai! Allez je vous laisse admirer :